Regulators 구글 have successfully argued Google is too powerful in search - now they are coming for its ad tech.미국 정부가 구글의 막대한 부의 원천인 광고 기술 사업을 겨냥하고 있습니다.​월요일에 시작되는 재판에서는 법무부가 구글의 모회사 알파벳이 시장에서 불법적으로 독점적으로 운영하고 있다고 주장하는 내용을 다룰 예정입니다.​구글은 작년에 인터넷 사용자들이 보는 광고를 배치하고 판매하여 2000억 달러(약 1520억 구글 파운드)를 넘는 수익을 올렸습니다.​알파벳은 자사의 성공이 서비스의 효과성&quot덕분이라고 주장하고 있지만, 검찰 측은 시장 지배력을 이용해 경쟁자를 억누르고 있다고 말합니다.​조지아 대학교 법대의 라우라 필립스-소여 교수는 “이 산업은 매년 수십억 달러의 소비자 돈을 끌어들이는 매우 중요한 산업입니다.​모든 소비자들이 이 소송에 관심을 가질 필요가 있다고 생각합니다.”라고 전했습니다.​이번 사건은 이 기술 대기업이 미국에서 맞는 두 번째 주요 구글 반독점 소송입니다.​지난 8월, 판사는 구글의 검색 지배가 불법이라고 판결했으며, 그로 인해 구글과 알파벳이 어떤 처벌을 받을지는 아직 불확실합니다.​반경쟁 주장법무부(DoJ)와 2023년에 연합한 주들이 제기한 소송에 따르면, 구글은 디지털 광고 시장을 지배하고 있으며, 시장 지배력을 활용해 혁신과 경쟁을 억제하고 있다고 합니다.​반면, 구글은 자신이 디지털 광고를 소비자에게 제공하는 수백 개 기업 중 하나일 뿐이라고 주장합니다.​구글은 디지털 구글 광고 공간에서 경쟁이 축소되지 않고 오히려 성장하고 있다고 주장하며, 애플, 아마존, 틱톡 등의 회사들이 광고 성장과 수익이 증가한 사례를 블로그 게시물에서 증거로 제시하고 있습니다.​양측은 미국 지방법원 판사 레오니 브링케마에게 사건을 제출할 것이며, 판사는 판결을 내릴 것으로 예상됩니다.​이 재판은 구글에 대한 법무부의 다른 독점 사건에서의 이정표적인 판결 직후에 열리게 됩니다.​아밋 메타 판사는 구글이 자사의 구글 온라인 검색 사업에서 경쟁을 억제하기 위해 불법적으로 행동했다고 판결했습니다.​그는 “구글은 독점적 기업이며, 독점 유지를 위해 그런 행동을 했다”고 썼습니다.​해결 또는 분리지난해 재판에서 구글은 자사가 온라인 검색을 지배하는 이유는 더 나은 제품을 가지고 있기 때문이라고 말했습니다.​그리고 이번 광고 기술 사건에서도 비슷한 방어 논리를 사용하는 것으로 보입니다.​구글은 성명 요청에 대해 2023년 블로그 게시물로 대답하며, “우리의 구글 광고 기술을 사용하는 것은 강제로 이루어지는 것이 아니라 효과적이기 때문에 스스로 선택해서 사용하는 것”이라고 밝혔습니다.​메타 판사는 구글의 행동에 대한 해결책을 결정하는 과정에 들어가면서 금요일에 상태 회의를 열었습니다.​웨드부시 증권의 다니엘 아이브스 관리 이사는 BBC에 “법무부가 확실히 큰 승리를 거두었으며, 그 모멘텀을 이용할 것”이라고 말했습니다.​그는 이러한 해결책이 “회사 분리보다는 비즈니스 모델 조정”을 포함할 것으로 예상한다고 구글 덧붙였습니다.​한편, 브링케마 판사의 법정에서는 광고 기술을 지배하는 복잡한 과정이 법무부의 주장을 명확히 제시하기 어려운 도전이 될 수 있습니다.​반독점 법 교수 레베카 호 올렌스워스는 “우리는 모두 검색을 사용하며, 그 제품을 직관적으로 이해하고 있습니다.​반면 광고 기술은 너무 복잡해서 정부가 명확하고 간단한 독점 논리를 제시하는 데 큰 도전이 될 것”이라고 말했습니다.​미국만이 구글의 광고 기술 사업에 불만을 구글 가진 나라는 아닙니다.​금요일, 영국 경쟁 시장 당국은 구글이 광고 기술 산업에서 지배력을 남용하고 있다고 믿고 있다고 발표했습니다.​초기 조사 결과, 구글이 온라인 광고 기술 시장을 지배하기 위해 반경쟁적 관행을 사용했으며, 이로 인해 수천 개의 영국 출판사와 광고주들이 피해를 보고 있을 수 있다고 전했습니다.​구글 측은 이번 결정이 광고 기술 분야에 대한 “잘못된” 이해를 바탕으로 하고 구글 있다고 반박했습니다.