[신문기사]구글 정보이용료 결제 절차 및 한도 분석하기
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Regulators 구글 have successfully argued Google is too powerful in search - now they are coming for its ad tech.미국 정부가 구글의 막대한 부의 원천인 광고 기술 사업을 겨냥하고 있습니다.월요일에 시작되는 재판에서는 법무부가 구글의 모회사 알파벳이 시장에서 불법적으로 독점적으로 운영하고 있다고 주장하는 내용을 다룰 예정입니다.구글은 작년에 인터넷 사용자들이 보는 광고를 배치하고 판매하여 2000억 달러(약 1520억 구글 파운드)를 넘는 수익을 올렸습니다.알파벳은 자사의 성공이 서비스의 효과성"덕분이라고 주장하고 있지만, 검찰 측은 시장 지배력을 이용해 경쟁자를 억누르고 있다고 말합니다.조지아 대학교 법대의 라우라 필립스-소여 교수는 “이 산업은 매년 수십억 달러의 소비자 돈을 끌어들이는 매우 중요한 산업입니다.모든 소비자들이 이 소송에 관심을 가질 필요가 있다고 생각합니다.”라고 전했습니다.이번 사건은 이 기술 대기업이 미국에서 맞는 두 번째 주요 구글 반독점 소송입니다.지난 8월, 판사는 구글의 검색 지배가 불법이라고 판결했으며, 그로 인해 구글과 알파벳이 어떤 처벌을 받을지는 아직 불확실합니다.반경쟁 주장법무부(DoJ)와 2023년에 연합한 주들이 제기한 소송에 따르면, 구글은 디지털 광고 시장을 지배하고 있으며, 시장 지배력을 활용해 혁신과 경쟁을 억제하고 있다고 합니다.반면, 구글은 자신이 디지털 광고를 소비자에게 제공하는 수백 개 기업 중 하나일 뿐이라고 주장합니다.구글은 디지털 구글 광고 공간에서 경쟁이 축소되지 않고 오히려 성장하고 있다고 주장하며, 애플, 아마존, 틱톡 등의 회사들이 광고 성장과 수익이 증가한 사례를 블로그 게시물에서 증거로 제시하고 있습니다.양측은 미국 지방법원 판사 레오니 브링케마에게 사건을 제출할 것이며, 판사는 판결을 내릴 것으로 예상됩니다.이 재판은 구글에 대한 법무부의 다른 독점 사건에서의 이정표적인 판결 직후에 열리게 됩니다.아밋 메타 판사는 구글이 자사의 구글 온라인 검색 사업에서 경쟁을 억제하기 위해 불법적으로 행동했다고 판결했습니다.그는 “구글은 독점적 기업이며, 독점 유지를 위해 그런 행동을 했다”고 썼습니다.해결 또는 분리지난해 재판에서 구글은 자사가 온라인 검색을 지배하는 이유는 더 나은 제품을 가지고 있기 때문이라고 말했습니다.그리고 이번 광고 기술 사건에서도 비슷한 방어 논리를 사용하는 것으로 보입니다.구글은 성명 요청에 대해 2023년 블로그 게시물로 대답하며, “우리의 구글 광고 기술을 사용하는 것은 강제로 이루어지는 것이 아니라 효과적이기 때문에 스스로 선택해서 사용하는 것”이라고 밝혔습니다.메타 판사는 구글의 행동에 대한 해결책을 결정하는 과정에 들어가면서 금요일에 상태 회의를 열었습니다.웨드부시 증권의 다니엘 아이브스 관리 이사는 BBC에 “법무부가 확실히 큰 승리를 거두었으며, 그 모멘텀을 이용할 것”이라고 말했습니다.그는 이러한 해결책이 “회사 분리보다는 비즈니스 모델 조정”을 포함할 것으로 예상한다고 구글 덧붙였습니다.한편, 브링케마 판사의 법정에서는 광고 기술을 지배하는 복잡한 과정이 법무부의 주장을 명확히 제시하기 어려운 도전이 될 수 있습니다.반독점 법 교수 레베카 호 올렌스워스는 “우리는 모두 검색을 사용하며, 그 제품을 직관적으로 이해하고 있습니다.반면 광고 기술은 너무 복잡해서 정부가 명확하고 간단한 독점 논리를 제시하는 데 큰 도전이 될 것”이라고 말했습니다.미국만이 구글의 광고 기술 사업에 불만을 구글 가진 나라는 아닙니다.금요일, 영국 경쟁 시장 당국은 구글이 광고 기술 산업에서 지배력을 남용하고 있다고 믿고 있다고 발표했습니다.초기 조사 결과, 구글이 온라인 광고 기술 시장을 지배하기 위해 반경쟁적 관행을 사용했으며, 이로 인해 수천 개의 영국 출판사와 광고주들이 피해를 보고 있을 수 있다고 전했습니다.구글 측은 이번 결정이 광고 기술 분야에 대한 “잘못된” 이해를 바탕으로 하고 구글 있다고 반박했습니다.
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